新聞中心
產(chǎn)品展示
企業(yè)新聞 | News
您的位置:平板電視虧損 我國(guó)電視制造業(yè)暗藏生存危機(jī)
2017-04-08 16:05:00 來(lái)源：本站 瀏覽：3338
每年產(chǎn)生上千億元銷(xiāo)售收入和巨額稅收的我國(guó)電視制造業(yè)，目前已從全球比較優(yōu)勢(shì)變成比較劣勢(shì)，且暗藏生存危機(jī)。
該領(lǐng)域?qū)＜液蛷S商日前認(rèn)為，表面的產(chǎn)業(yè)繁榮后面，是電視平板化革命下我國(guó)平板屏幕生產(chǎn)鏈條的缺失、顯像管電視全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)的喪失，導(dǎo)致企業(yè)缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力、洋品牌迅速擴(kuò)張、國(guó)產(chǎn)平板電視全面虧損，而企業(yè)卻難有資金、技術(shù)實(shí)力改變大局。這一業(yè)內(nèi)皆知的現(xiàn)象正不斷惡性循環(huán)。
國(guó)產(chǎn)平板電視全面虧損
近年來(lái)，第三次電視產(chǎn)業(yè)革命使平板電視迅速取代顯像管電視，這種電視的關(guān)鍵技術(shù)和主要利潤(rùn)都集中于屏幕制造。但目前90%的平板屏幕依賴進(jìn)口，產(chǎn)業(yè)鏈缺失使我國(guó)原有世界競(jìng)爭(zhēng)力的電視制造業(yè)無(wú)利可圖，平板電視全面虧損。
平板電視取代顯像管電視已成必然。這種電視在歐、美等國(guó)的銷(xiāo)售額占全行業(yè)70%以上、日本超過(guò)90%、我國(guó)大城市已達(dá)85%。中國(guó)電子商會(huì)、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心課題組的調(diào)查顯示，這一比例在全國(guó)范圍內(nèi)也是逐年增加，僅去年就賣(mài)出近500萬(wàn)臺(tái)。
應(yīng)該說(shuō)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的缺失是致命的：平板電視顯示屏占整機(jī)成本的60%至90%，技術(shù)特性還使很多整機(jī)器件集成到屏幕中生產(chǎn)。世紀(jì)雙虹顯示器件有限公司副總經(jīng)理賈云濤說(shuō)：“屏幕生產(chǎn)線延長(zhǎng)六米就可以完成整機(jī)制造，而我國(guó)電視整機(jī)廠已經(jīng)淪為國(guó)外屏幕生產(chǎn)商的簡(jiǎn)單組裝車(chē)間?！?
產(chǎn)業(yè)鏈危機(jī)導(dǎo)致了全行業(yè)的利潤(rùn)和市場(chǎng)危機(jī)。去年10月的中國(guó)彩電業(yè)研究季度發(fā)布會(huì)稱，我國(guó)彩電行業(yè)利潤(rùn)率僅為1.7%?？导选?chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹等企業(yè)去年三季度的財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，彩電銷(xiāo)售增長(zhǎng)緩慢，甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，率先大規(guī)模介入平板電視市場(chǎng)的夏華則宣布去年大幅虧損。
繁榮背后生存堪憂
世紀(jì)雙虹公司總經(jīng)理田小紅說(shuō)，改革開(kāi)放后，我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)形成了世界競(jìng)爭(zhēng)力，成功的必備因素之一是20多年前，在政府的主導(dǎo)下建立了我國(guó)的彩電工業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈——整機(jī)、顯像管、半導(dǎo)體等關(guān)鍵配套產(chǎn)業(yè)，全產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)力，形成了終端產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。但在平板時(shí)代，這個(gè)我國(guó)投巨資經(jīng)營(yíng)幾十年的優(yōu)勢(shì)一夜之間喪失殆盡，電視生產(chǎn)淪為簡(jiǎn)單加工。
目前，平板屏幕的生產(chǎn)線集中在日、韓，我國(guó)電視廠商要“向敵人買(mǎi)子彈來(lái)打仗”。同時(shí)，國(guó)外屏幕廠商實(shí)行“垂直整合”，既生產(chǎn)屏又制造整機(jī)，并將絕大多數(shù)屏留給自己生產(chǎn)整機(jī)(松下去年80%自用、先鋒100%，三星超過(guò)50%)，以此來(lái)壟斷市場(chǎng)并獲取高額利潤(rùn)。我國(guó)企業(yè)因此而喪失產(chǎn)量和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，在銷(xiāo)售上處于替國(guó)外企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的尷尬境地。
北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司董事長(zhǎng)李基祥說(shuō)，洋品牌迅速崛起，國(guó)產(chǎn)品牌節(jié)節(jié)敗退。國(guó)產(chǎn)平板電視在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)占有率，從2005年的80%跌至現(xiàn)在的50%、大城市已低于30%，這個(gè)差距還在不斷拉大。
缺乏核心技術(shù)，還使出口面臨“專(zhuān)利危機(jī)”。今年3月1日起，美國(guó)開(kāi)始實(shí)施強(qiáng)制數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)(ATSC)，每臺(tái)出口美國(guó)的中國(guó)彩電征收15至30美元的專(zhuān)利費(fèi)，而每臺(tái)彩電的利潤(rùn)僅10美元左右。歐盟貿(mào)易委員會(huì)最近也在醞釀?lì)愃剖召M(fèi)。
雖然我國(guó)電視制造業(yè)還有一定規(guī)模、有的還有小幅贏利，但這是基于手機(jī)、顯像管電視等消費(fèi)電子、多媒體附屬產(chǎn)業(yè)和將被淘汰的低端產(chǎn)品?？导鸭瘓F(tuán)董事局秘書(shū)肖慶說(shuō)，手機(jī)是康佳業(yè)績(jī)的功臣。夏新也認(rèn)為，手機(jī)的出色銷(xiāo)售是該公司去年贏利的關(guān)鍵因素。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，這種狀況無(wú)益于解決電視制造業(yè)本身的生存危機(jī)。高利潤(rùn)、代表產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的平板電視制造被牢牢掌控在國(guó)外企業(yè)手中，國(guó)內(nèi)企業(yè)只能面向中小城市和農(nóng)村市場(chǎng)賣(mài)點(diǎn)低利潤(rùn)的低端產(chǎn)品“慘淡度日”。
電視制造業(yè)潰敗遺患無(wú)窮
面對(duì)上述業(yè)內(nèi)皆知的困局，我國(guó)企業(yè)卻難以獨(dú)自扭轉(zhuǎn)乾坤。因?yàn)槠聊簧a(chǎn)是個(gè)技術(shù)和資金密集型行業(yè)，投資一條等離子線要幾十億元，投資一條有競(jìng)爭(zhēng)力的液晶線要幾百億元，而過(guò)去較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)家電企業(yè)把主要精力放在了市場(chǎng)推廣環(huán)節(jié)上，資本和核心技術(shù)能力普遍都有缺陷。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)彩電整機(jī)企業(yè)沒(méi)有屏的制造能力，將是電視制造業(yè)“苦難”的開(kāi)始。喪失核心競(jìng)爭(zhēng)力的電視制造業(yè)虧損是個(gè)必然，且前景黯淡、生存堪憂，該產(chǎn)業(yè)如果全面潰敗，影響的將不僅僅是這一個(gè)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
信產(chǎn)部第三研究所高級(jí)工程師劉全恩說(shuō)，電視是信息產(chǎn)業(yè)中市場(chǎng)規(guī)模最大的產(chǎn)品，全國(guó)每年形成上千億元銷(xiāo)售收入和巨額稅收，直接提供幾百萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，并對(duì)元器件生產(chǎn)、服務(wù)與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)有非常明顯的帶動(dòng)作用。據(jù)了解，僅平板顯示產(chǎn)業(yè)，2005年全球產(chǎn)值就超過(guò)500億美元，成為一個(gè)市場(chǎng)大、產(chǎn)業(yè)輻射面廣，產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)效應(yīng)強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)，在信息產(chǎn)業(yè)中占據(jù)舉足輕重的地位。
電視制造業(yè)的三大器件——顯示器、集成電路、電源，也是所有電子產(chǎn)品中被稱為“臉面、大腦、心臟”的核心器件。長(zhǎng)虹電子科技集團(tuán)總經(jīng)理康志強(qiáng)說(shuō)，不斷迅猛發(fā)展的電視制造新技術(shù)，還廣泛應(yīng)用于包括軍工在內(nèi)的各個(gè)領(lǐng)域，對(duì)國(guó)家技術(shù)和產(chǎn)業(yè)安全起到非常核心和重要的作用。
該領(lǐng)域?qū)＜液蛷S商日前認(rèn)為，表面的產(chǎn)業(yè)繁榮后面，是電視平板化革命下我國(guó)平板屏幕生產(chǎn)鏈條的缺失、顯像管電視全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)的喪失，導(dǎo)致企業(yè)缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力、洋品牌迅速擴(kuò)張、國(guó)產(chǎn)平板電視全面虧損，而企業(yè)卻難有資金、技術(shù)實(shí)力改變大局。這一業(yè)內(nèi)皆知的現(xiàn)象正不斷惡性循環(huán)。
國(guó)產(chǎn)平板電視全面虧損
近年來(lái)，第三次電視產(chǎn)業(yè)革命使平板電視迅速取代顯像管電視，這種電視的關(guān)鍵技術(shù)和主要利潤(rùn)都集中于屏幕制造。但目前90%的平板屏幕依賴進(jìn)口，產(chǎn)業(yè)鏈缺失使我國(guó)原有世界競(jìng)爭(zhēng)力的電視制造業(yè)無(wú)利可圖，平板電視全面虧損。
平板電視取代顯像管電視已成必然。這種電視在歐、美等國(guó)的銷(xiāo)售額占全行業(yè)70%以上、日本超過(guò)90%、我國(guó)大城市已達(dá)85%。中國(guó)電子商會(huì)、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心課題組的調(diào)查顯示，這一比例在全國(guó)范圍內(nèi)也是逐年增加，僅去年就賣(mài)出近500萬(wàn)臺(tái)。
應(yīng)該說(shuō)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的缺失是致命的：平板電視顯示屏占整機(jī)成本的60%至90%，技術(shù)特性還使很多整機(jī)器件集成到屏幕中生產(chǎn)。世紀(jì)雙虹顯示器件有限公司副總經(jīng)理賈云濤說(shuō)：“屏幕生產(chǎn)線延長(zhǎng)六米就可以完成整機(jī)制造，而我國(guó)電視整機(jī)廠已經(jīng)淪為國(guó)外屏幕生產(chǎn)商的簡(jiǎn)單組裝車(chē)間?！?
產(chǎn)業(yè)鏈危機(jī)導(dǎo)致了全行業(yè)的利潤(rùn)和市場(chǎng)危機(jī)。去年10月的中國(guó)彩電業(yè)研究季度發(fā)布會(huì)稱，我國(guó)彩電行業(yè)利潤(rùn)率僅為1.7%?？导选?chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹等企業(yè)去年三季度的財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，彩電銷(xiāo)售增長(zhǎng)緩慢，甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，率先大規(guī)模介入平板電視市場(chǎng)的夏華則宣布去年大幅虧損。
繁榮背后生存堪憂
世紀(jì)雙虹公司總經(jīng)理田小紅說(shuō)，改革開(kāi)放后，我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)形成了世界競(jìng)爭(zhēng)力，成功的必備因素之一是20多年前，在政府的主導(dǎo)下建立了我國(guó)的彩電工業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈——整機(jī)、顯像管、半導(dǎo)體等關(guān)鍵配套產(chǎn)業(yè)，全產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)力，形成了終端產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。但在平板時(shí)代，這個(gè)我國(guó)投巨資經(jīng)營(yíng)幾十年的優(yōu)勢(shì)一夜之間喪失殆盡，電視生產(chǎn)淪為簡(jiǎn)單加工。
目前，平板屏幕的生產(chǎn)線集中在日、韓，我國(guó)電視廠商要“向敵人買(mǎi)子彈來(lái)打仗”。同時(shí)，國(guó)外屏幕廠商實(shí)行“垂直整合”，既生產(chǎn)屏又制造整機(jī)，并將絕大多數(shù)屏留給自己生產(chǎn)整機(jī)(松下去年80%自用、先鋒100%，三星超過(guò)50%)，以此來(lái)壟斷市場(chǎng)并獲取高額利潤(rùn)。我國(guó)企業(yè)因此而喪失產(chǎn)量和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，在銷(xiāo)售上處于替國(guó)外企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的尷尬境地。
北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司董事長(zhǎng)李基祥說(shuō)，洋品牌迅速崛起，國(guó)產(chǎn)品牌節(jié)節(jié)敗退。國(guó)產(chǎn)平板電視在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)占有率，從2005年的80%跌至現(xiàn)在的50%、大城市已低于30%，這個(gè)差距還在不斷拉大。
缺乏核心技術(shù)，還使出口面臨“專(zhuān)利危機(jī)”。今年3月1日起，美國(guó)開(kāi)始實(shí)施強(qiáng)制數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)(ATSC)，每臺(tái)出口美國(guó)的中國(guó)彩電征收15至30美元的專(zhuān)利費(fèi)，而每臺(tái)彩電的利潤(rùn)僅10美元左右。歐盟貿(mào)易委員會(huì)最近也在醞釀?lì)愃剖召M(fèi)。
雖然我國(guó)電視制造業(yè)還有一定規(guī)模、有的還有小幅贏利，但這是基于手機(jī)、顯像管電視等消費(fèi)電子、多媒體附屬產(chǎn)業(yè)和將被淘汰的低端產(chǎn)品?？导鸭瘓F(tuán)董事局秘書(shū)肖慶說(shuō)，手機(jī)是康佳業(yè)績(jī)的功臣。夏新也認(rèn)為，手機(jī)的出色銷(xiāo)售是該公司去年贏利的關(guān)鍵因素。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，這種狀況無(wú)益于解決電視制造業(yè)本身的生存危機(jī)。高利潤(rùn)、代表產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的平板電視制造被牢牢掌控在國(guó)外企業(yè)手中，國(guó)內(nèi)企業(yè)只能面向中小城市和農(nóng)村市場(chǎng)賣(mài)點(diǎn)低利潤(rùn)的低端產(chǎn)品“慘淡度日”。
電視制造業(yè)潰敗遺患無(wú)窮
面對(duì)上述業(yè)內(nèi)皆知的困局，我國(guó)企業(yè)卻難以獨(dú)自扭轉(zhuǎn)乾坤。因?yàn)槠聊簧a(chǎn)是個(gè)技術(shù)和資金密集型行業(yè)，投資一條等離子線要幾十億元，投資一條有競(jìng)爭(zhēng)力的液晶線要幾百億元，而過(guò)去較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)家電企業(yè)把主要精力放在了市場(chǎng)推廣環(huán)節(jié)上，資本和核心技術(shù)能力普遍都有缺陷。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)彩電整機(jī)企業(yè)沒(méi)有屏的制造能力，將是電視制造業(yè)“苦難”的開(kāi)始。喪失核心競(jìng)爭(zhēng)力的電視制造業(yè)虧損是個(gè)必然，且前景黯淡、生存堪憂，該產(chǎn)業(yè)如果全面潰敗，影響的將不僅僅是這一個(gè)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
信產(chǎn)部第三研究所高級(jí)工程師劉全恩說(shuō)，電視是信息產(chǎn)業(yè)中市場(chǎng)規(guī)模最大的產(chǎn)品，全國(guó)每年形成上千億元銷(xiāo)售收入和巨額稅收，直接提供幾百萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，并對(duì)元器件生產(chǎn)、服務(wù)與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)有非常明顯的帶動(dòng)作用。據(jù)了解，僅平板顯示產(chǎn)業(yè)，2005年全球產(chǎn)值就超過(guò)500億美元，成為一個(gè)市場(chǎng)大、產(chǎn)業(yè)輻射面廣，產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)效應(yīng)強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)，在信息產(chǎn)業(yè)中占據(jù)舉足輕重的地位。
電視制造業(yè)的三大器件——顯示器、集成電路、電源，也是所有電子產(chǎn)品中被稱為“臉面、大腦、心臟”的核心器件。長(zhǎng)虹電子科技集團(tuán)總經(jīng)理康志強(qiáng)說(shuō)，不斷迅猛發(fā)展的電視制造新技術(shù)，還廣泛應(yīng)用于包括軍工在內(nèi)的各個(gè)領(lǐng)域，對(duì)國(guó)家技術(shù)和產(chǎn)業(yè)安全起到非常核心和重要的作用。
新聞來(lái)源: 康偉電子新聞部
